主讲人

顾欣。四川美术学院设计学院视觉传达设计系教授、博士生导师，四川美术学院国际交流与合作处副处长，中国美术家协会会员、中国出版协会书籍设计艺委会常务委员、中国民族民间工艺美术家协会文创设计专委会副主任。代表作品有2015年意大利米兰世博会中国馆视觉形象设计、联合国教科文组织全球创意城市网络“重庆·设计之都”标识、“神舟二十一号”载人飞行任务标识等。

金句分享

★每一个设计作品都是不一样的，它会根据不同的内容而变化，设计师必须有贯穿始终的理念。

★设计师允许，也需要持有自己的观点和思想，要充分考虑接受者的感受，对信息进行系统、逻辑的整理和编辑，传达最简洁、直观的信息。

★设计的步骤，大致可以概括成三个阶段：前期调研、构思设计、实施完成。但这三个阶段可以有很多细节的变化，有时后期还会有信息反馈环节。

★设计师要秉持“设计+”的理念，以“服务国家战略与社会需求”为己任，以“设计报国”为精神内核。

“作为一名设计师，要争做有‘泥土味’‘人民情’和‘中国心’的人民设计师，将‘以人民为中心’的价值理念熔铸到设计的全过程，实现社会效益与经济效益相向而行、同频共振。”2月4日晚8点，由四川美术学院、重庆日报联合主办的“川美讲堂”第四季第三讲上线。四川美术学院设计学院视觉传达设计系教授、博士生导师顾欣以“品牌塑城——川美设计塑造‘全球设计之都’重庆新形象”为题，向广大网友分享了他的真知灼见。

基因锚定，助推城市品牌形象国际化传播

“设计是理性的。设计师要有自己的观点和思想，对信息进行系统、逻辑的整理和编辑，传达最简洁、直观的信息。”讲堂中，顾欣分享道。

他以联合国教科文组织全球创意城市网络“重庆·设计之都”标识的设计为例，进一步阐释：

2023年10月31日，联合国教科文组织发布新闻公报，重庆正式入选全球创意城市网络“设计之都”，成为中国第5个、西部地区第1个“设计之都”。

为打造“设计之都”形象IP，提高“设计之都”城市辨识度和美誉度，我市面向全社会启动了标识征集活动。最终，经公众投票、媒体推荐、专家评审等多个环节的激烈竞争，顾欣及其团队的作品脱颖而出，成为唯一入选标识，被广泛运用于各类场景中。

该标识以城市地貌为灵感，通过交织的线条勾勒出重庆“山城”“两江”“夜景”等城市经典形象以及蓬勃奋进的城市精神风貌。图形上半部分由三段错落立方体构成，既是汉字“山”和重庆城市天际线的体现，也象征着重庆设计之都创建是围绕“设计赋能产城乡融合提升”主题，以工业设计为主，工程设计、时尚设计共同发展；图形下半部分由两段交织的曲线刻画出长江、嘉陵江两江交汇的地理特征，寓意重庆正发挥着西部陆海新通道的主枢纽作用。

该标识整体色彩选取橙、紫、红、绿、蓝五个色调，表达了重庆城市的多彩面貌，寓意重庆绿色生态的城市活力，五色融汇搭配，彰显出重庆闻名于世的“8D魔幻”城市风采和设计之都魅力。

“该标识之所以能入选，在我看来，取决于‘基因锚定’‘场景融塑’‘价值共生’三大因素。”顾欣说。

基因锚定。该标识精准转译了山城、江城、巴渝文脉与设计产业基因，以天际线与江河为灵感，践行了“地域特质+现代设计”逻辑，摆脱了同质化困境，可较好助力品牌发展。

场景融塑。该标识构建了品牌锚定、媒介整合、公关搭建、宣传落地等闭环，规避了重设计轻应用的断层问题。

价值共生。该标识实现了地域辨识度与国际通用性、文化厚重感与现代设计感、审美价值与产业实用价值的三重统一，适配设计赋能产城乡融合的核心目标。

回答时代命题，赋能国家航空航天事业

“由于文化的差异、资源的差异、城乡的差异，中国的设计不能照抄西方模式，需要回答中国自己的时代命题。因此，我们要始终践行‘设计服务人民和国家战略需要’的理念，‘为人民而设计’。”讲堂中，顾欣还分享道。

他以“神舟二十一号”载人飞行任务标识的设计为例，进一步阐释：

2024年10月，中国载人航天工程办公室启动了面向社会公开征集神舟二十一号载人飞行任务标识的活动。最终，经过激烈竞争，顾欣、董恬主创设计的标识成功入选并被采用。

该标识设计的主要元素由航天员头盔、天文仪双圆环、地球、神舟飞船以及中国空间站组成，整体采用轴对称构图，将焦点汇聚于视觉中线，自上而下串联各核心元素，层级分明，信息传递清晰直观。

为强化标识的庄重感与稳定性，他们还将头盔调整为对称的造型，沿中轴自上而下依次排列任务年份“2025”、飞船与空间站对接组合体、地球轮廓及任务编号，形成严谨的信息层级。

此外，他们还将环绕头盔的天文仪双圆环位置进行了校准，使其交汇点置于祖国大地之上，让标识在形式严谨之外，更承载了文化认同与使命初心的双重内涵。

“该标识的设计，并非一次简单的视觉创作，而是将家国情怀与专业知识紧密结合的设计实践。”顾欣说，真正好的设计，是将人文关怀倾注在服务社会和人民的基本功能之上的，不仅要有人民喜欢的“外形”，还要有人民喜爱的“内涵”，既要协调艺术与技术，又要具备前瞻的思维和发展的可持续性。

以“设计+”，赋能经济社会发展

讲座中，顾欣还分享了艺术设计助力乡村振兴、设计服务重庆现代制造业集群建设、设计赋能城乡融合发展等方面的典型案例。

在他看来，设计师是一名翻译，把一个事物或者一个概念进行视觉语言的转化，用大家很容易理解的方式来呈现，把晦涩难懂的专业术语转换为通俗易懂的语言；设计师是一名清洁工，为设计清理掉烦琐、无用的信息；设计师还是一名导演，善于把握剧情的节奏、营造出符合故事内涵的观赏氛围，让设计作品生动、有趣，吸引观众和读者的关注。

“只有做到这些，才谈得上是好的视觉传达设计。”顾欣说，设计师要秉持“设计+”的理念，以“服务国家战略与社会需求”为己任，以“设计报国”为精神内核，坚持“在设计实践中立德、增能、服务”，努力创作出更多优秀艺术作品，争做一名“人民设计师”。